南京商圈街区变身“都市公园”“文化空间”，激活消费“春水”

来源：【紫金山新闻】

市区的繁华商圈里也可以踏青赏春，和大自然来一次亲密接触；文化活动、非遗课堂走进商场街区，逛街消费的同时还能感受文化的浸润……刚刚过去的清明假期，南京商文旅融合互促，商圈、街区变身“都市公园”“文化空间”，激活消费市场“一池春水”。

数据显示，清明假期，全市重点监测的100家商贸企业合计实现销售额13.08亿元，同比增长3.08%。

南京日报/紫金山新闻记者 戚珂嘉 摄

繁华商圈里“赏春光”，传统商场边界被重新定义

走进南京雨花万象天地，仿佛踏入了一片粉绿的梦幻世界，5000平方米的户外粉黛山海如梦如幻，可爱的猫咪装置在粉绿色的“山脉”中伸着懒腰，游人行走在草坪和花丛中，尽情感受着生机盎然的春日气息，孩子们的欢声笑语不绝于耳。

“没想到商场里有这么大的户外草地和花园，还有孩子喜欢的沙地、秋千和滑梯，城市里的商圈竟然这么‘绿色’和‘自然’了，孩子玩了一个下午都不舍得回去。”市民陈川说，本来只是想随便逛逛，结果却体验了在商圈踏青，她把图片发到朋友圈后，好多人点赞说要去逛。

图片来源：雨花万象天地

当草坪、花海、露营等元素被搬入商圈，传统商场的边界正在被重新定义，曾经的购物场所，如今成了“都市公园”“室内景点”，成为契合消费者休闲娱乐新需求的社交新空间。

德基广场举办“户外撒欢周”，中央商场开展“亲民”踏青季活动，南京新百推出“春日漫游计划”，金鹰新街口店发布“春日出游活动”，苏果超市以“踏青逐春，露营撒野趣烧烤”为主题开展清明食养交流会、踏青趣烧烤等系列互动活动……清明假期，记者走访我市多家商场发现，“户外”“踏青”成为商家促消费的“关键词”，消费者既能“逛商场”也能“赏春光”，在热闹繁华的都市之中也能感受自然的清新。

活动体验更有文化味，商圈街区成文化服务新空间

清明假期的熙南里街区氤氲着满街茶香，国家高级评茶师兰财生与游客交流大红袍的历史文化，以工夫茶小壶小杯细品慢饮，带领游客深度品鉴其“岩骨花香”的独特韵味；出身制茶世家的雨花茶制茶师尉惠芳，现场展示雨花茶的炒茶技艺。巷子里，40多个茶摊位前，市民游客体验制茶技艺、诗词对答、茶器品鉴等互动活动，一场特殊的“茶艺展演+手作工坊+社交雅集”春日文化盛宴在这里上演。商家、游客以茶会友，街区还特别设置了游园打卡点，文化、商业、旅游在这里完美融合。

图片来源：熙南里街区

今年清明假期，记者感受到消费市场的“文化味”浓了。

从建邺吾悦广场里昆曲、白局、独唱等生动有趣的文艺表演，到弘阳广场的非遗风筝装置和风筝技艺教学活动；从熙南里的“茶文化游园会”到景枫中心“女子更友好夜校”，商圈、街区不断创新非遗展演、情景互动、文化艺术等体验场景，不仅以文化引流激发消费活力，更“变身”文化服务和文化传承的新空间。

市商务局相关负责人介绍，今年南京积极培育新业态打造新场景，推动商文旅体展融合，激发消费活力。清明假期，春光正好，商文旅体的深度融合为消费者带来了丰富多彩的体验。夫子庙大成殿举办清明踏青·草木印心——春日雅集系列活动；南京中国科举博物馆推出“山水清音——古琴文化展”，让游客感受传统节气与现代美学的交融；门东历史文化街区举办“CityRock”春光音乐会，开展巡游、互动、吟诗、歌舞等古风表演，带领大众沉浸式体验穿越时空的文化之旅。

图片来源：弘阳广场

以旧换新落地推进，消费潜力加速释放

春光旖旎，正是消费换新时。清明假期，全市围绕汽车、家电、家居、电动自行车等领域，掀起了多层次、多频次的消费品以旧换新主题活动热潮。

在雨花台区，第二轮汽车补贴活动火热启动，在国家汽车以旧换新补贴基础上，单车最高叠加补贴5000元，这一颇具吸引力的政策“大礼包”，极大地激发了消费者以旧换新的热情。在板桥街道的一家4S店，市民张先生看中了一辆新能源车。“本身有一辆旧车可以享受报废补贴，区里可以补贴好几千元，加上商家的活动，可以节省小两万。”张先生兴奋地表示，正是在消费补贴的刺激下，他才下定了换车的决心。

假期里，家电市场也迎来消费热，不少市民购买新家电，为即将到来的夏天做准备。苏宁易购、京东五星等家电销售企业抢抓2025年苏新消费家电补贴活动机遇，推出品牌优惠、旧机补贴等多重优惠，吸引消费者到店参观，充分释放家电市场潜力。记者在新街口的一家家电大卖场看到，空调、冰箱销售区域非常火爆。“家里的空调用了十来年了，打算趁着有国补，在夏天之前换个新的。”市民李先生表示，这次他专门选择了一级能效、静音且可以连接手机的绿色智能产品。

家居、电动自行车商家也在清明小长假期间，推出叠加优惠让利活动，共同营造消费品以旧换新的热潮。

南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕

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