一周内，清明档三番极限操作

文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳

今年清明档这情况，或许以前从未有过。

伴随着冯小刚新片《向阳·花》正式开启预售，预示着今年清明档在临近倒数第4天，正式尘埃落定。经历了如此的波折，确实是史无前例，也间接证明了市场的残酷、竞争的激烈，当然更说明了当下市场依然难以回暖，甚至在整个后春节档时代，电影市场始终未能完成反弹。

清明档的各种极限操作

之前犀牛娱乐曾提到，不能因为春节档大火，因为《哪吒2》的150亿就沾沾自喜，认为中国电影市场已经完全回暖，这显然过于狭隘和乐观。电影市场的复苏，需要的是一系列的内在逻辑，当然不论是经济回暖还是消费回暖，更为关键的是要有一个扎实的片单才行。

片单，才是回暖的重中之重，这也是犀牛娱乐不太看好清明档回暖的原因。且不说片单，整个清明档的宣发工作已经大幅的滞后，甚至就在临近清明档前夕的第4天才有一个准确的片单，才有真正意义的大规模预售，这意味着清明档已经输在了起跑线上。

先来复盘一下过去一周发生的事。就在3月28日，也是清明档的前一周，李玉新片《下一个台风》突然宣布撤档。按说撤档是非常正常的，任何档期、任何影片都有撤档的先例，但这一次的撤档却弄得含糊不清，甚至隐晦表达“审查”原因。不过从当时的预售表现来看，偏文艺风格的《下一个台风》预售阶段比较吃亏，可能属于常规的预售不佳导致的撤档。

临近撤档属于常规操作，不仅案例不胜枚举，但临近定档就实属罕见了。警匪题材的《猎狐行动》第一时间完成了候补，也是在3月28日，距离清明档仅有一周的时间，官方选择的定档上映。这意味着整个宣发期、预售期仅有一周的时间，这种极限定档还是不同寻常的。

影片由张立嘉导演，梁朝伟、段奕宏两大影帝联合主演，按理应该是一部颇具卖相的警匪动作片，选择候补登陆清明档，而且是极限候补，自然有片方的考虑。可这种几乎“裸发”的模式，也让观众和影院措手不及。很显然，大部分观众都不知道这部影片上映的消息，因此在预售阶段也较为吃亏。

也就意味着，在上映前一周，清明档完成了一撤一补的极限操作。就整个清明档片单来看，商业片《猎狐行动》取代偏文艺的《下一个台风》，无疑让整个片单更加合理和均衡。客观来讲，不论是《下一个台风》还是《猎狐行动》，都难以支撑起头部种子的身份，但真正的头部种子，却面临着更加严峻的问题。

对，那便是冯小刚最新力作《向阳·花》，它的一举一动，才真正影响到整个清明档格局。其实影片官宣定档的时间是非常早的，于3月3日提前一个月便定档清明档，霸占了清明档头号种子的位置，在过去的一段时间里，一直都有宣发营销的动作，热度始终居高不下，想看人数也是在清明档中一路领先。

可就在前段时间，当清明档开始集体预售时，却没有了《向阳·花》的身影，甚至清明档预售已经启动了一周的时间，始终看不到，这显然是反常的。要知道争夺预售不仅能够第一时间巩固排片，而且能够获得先手，片方没有道理藏着掖着。作为清明档头号种子，预售迟迟无法启动，自然影响了整个大盘。

犀牛娱乐认为，《向阳·花》迟迟拿不到发行许可，获得预售的条件，或许是因为审查层面所致，可能依然还有一些细节需要进行调整，不然不可能错过如此黄金的预售期，甚至一度认为要撤档。然而事情终于在3月的最后一天迎来转机，《向阳·花》成功拿到发行通知，并快速进入了预售。

这也就意味着，《向阳·花》落后了其他影片一周的时间，同时留给它的预售期仅有4天而已。但就目前的势头来看，冯小刚跟赵丽颖的号召力还是非常强大，以最快的时间完成了不少的超越，目前清明假期首日预售已经来到了120万+，暂列第四的位置，同时收获了23%的排片，位列清明首日第一。

依然难以完成反弹

最终《向阳·花》搭上了末班车，顺利完成了预售工作，加入到了清明档的混战当中，也为整个假期带来了最大的市场加持，但依然不足以扭转整个清明档低迷的势头，尤其是对比往年的数据，想要完成超越存在着较大的难度。

目前沙漠导演《不说话的爱》稳扎稳打，也敢于开启点映，并收获了不错的好评，淘票票更是开出了9.7的点映高分，影片完成一个长线已经势在必得。奈何影片的体量略有不足，中低位的长线也难以拿到一个好的市场结果。至少就目前的预售阶段，影片并未有一个小爆款的架势。

两部动画将成为增量，不足以让整个大盘大为改观，不论是《我的世界大电影》还是《机动战士高达》，都只能以破亿作为目标，没有太强的市场竞争力。重映的《热烈》依然有实力，不过任何重映影片都难以有大的表现。

目前《猎狐行动》也真正开启了大规模的预售，但它的劣势在于宣发周期以及预售周期都太短，几乎所有观众都不知道影片上映的信息。不过影片的优势在于阵容，届时会吸引临时走进影院的路人观众。肖央主演的《阳光照耀青春里》已经预售多日，但丝毫不见起势，存在着较大的压力。

那么刚刚开启预售的《向阳·花》无疑成为了重中之重，影片或将完成厚积薄发，预售一旦开启，将一路狂奔，或许很快就来到最为靠前的位置，成为整个清明档最大的变数。就目前来看，清明档的上限将由《向阳·花》决定。

短短一个月，清明档就有如此巨大的变化，主要原因或许是迫于市场的低迷，尤其是《哪吒2》之后的首个长假，清明档肩负重任，哪怕依然无法实现真正的反弹，但至少终结了如今工作日1000万+的窘境。